Uma das questões do PR2.0 é o uso de links nos releases, para contextualização da mensagem. Entrevistei recentemente Darcio Oliveira, diretor-adjunto do Brasil Econômico, sobre a questão. Aproveite, leia e vamos debater! Você acha que um release deve ter links? Pode ter, desde que não seja um atrás do outro. Se forem apenas ferramentas para ajudar na melhor compreensão do assunto, ok. Que tipo de link seria interessante em um release ou pauta? Aqueles que ajudem a aprofundar o assunto para quem realmente se interessar sobre o tema. Mas é importante lembrar que um texto salpicado de links pode ter o efeito inverso, de irritar o leitor. Quando isso acontece, a constatação de quem lê o release é óbvia: faltou conteúdo e por isso o uso de tantas “muletas” para tentar convencer quem está do outro lado da tela. Você acha que os links ajudam a manter o texto enxuto ou apenas poluem com sublinhados? Ajudam a manter o texto enxuto, é fato. Mas, insisto, têm que ser muito bem colocados. Em um ambiente com cerca de cem releases no e-mail por dia, o jornalista tem tempo para abrir os links? O jornalista, em verdade, não tem tempo para ler as centenas de e-mails que (...)