Por Rodrigo van Kampen* Texto, vídeo, áudio, fotos, ilustrações, apresentações, infográficos ou então tudo isso misturado. Desde que a internet tornou possível e viável o conteúdo multimídia, a discussão deixa de ser técnica, é preciso pensar na efetividade da mensagem. Não é mais preciso saber se o servidor aguenta um vídeo, já que ele estará no Youtube ou no Blip.tv e os slides no Slideshare. A questão agora é: vale a pena colocar conteúdo multimídia no release? Contras: Multimídia não é barato, é trabalhoso, leva tempo e demanda pessoal e equipamento; Nem sempre o jornalista terá tempo para o conteúdo. Se muitas vezes nem o release de quatro parágrafos ele vai ler, quando é que vai ver um vídeo de dois minutos? Prós: Conteúdo multimídia é muito mais rico, o que significa mais chances do release se destacar entre os vários que brigam pelo comunicador; Não ocupa espaço no e-mail, já que os vídeos ficam no Youtube, as imagens no Flickr, apresentações no Slideshare, e assim por diante; Ajuda a explicar um conceito, uma novidade tecnológica ou um assunto complexo; Adquire um tom mais humano para um assunto frio, quando um porta-voz comenta como a novidade muda a vida das pessoas; Conteúdo pronto para ir para blogs ou sites, ser (...)

Foi publicado recentemente o whitepaper Social Media: Embracing the Opportunities, Averting the Risks. Produzido pela Russel Herder e pelo Ethos Business Law, o relatório traz a percepção dos executivos americanos sobre as mídias sociais e mostra um distanciamento entre conhecimento e ação: enquanto 80% relata preocupação com segurança corporativa e reputação, somente um terço implementou guidelines, e apenas 10% investiu em treinamento na área. Leia mais no blog A Quinta Onda Leia o relatório: Social Media: Embracing the Opportunities, Averting the Risks.