Por Renata Vaz* Em um mundo totalmente interativo e 2.0, não faz sentido que as assessorias de imprensa não acompanhem esta evolução, como já foi dito aqui neste blog inúmeras vezes. A minha missão neste post é mostrar que até o clássico Follow-up (Fup para os íntimos) pode ser atualizado e se tornar, interativo, dinâmico e 2.0, como deve ser a comunicação hoje em dia. Segundo o Manual da Assessoria de Comunicação da FENAJ – Federação Nacional dos Jornalistas, Follow-up significa “atividade de acompanhamento de uma tarefa para avaliação ou verificação”. Ou seja, é o momento em que os inúmeros assessores de imprensa de todo o país estão ligando para as redações dos veículos tentando vender seu “peixe” ou confirmar o recebimento de algum produto. Para se ter uma idéia, a Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação têm mais de 330 agências associadas. Agora imaginem se cada uma delas tentasse ao mesmo tempo com um pobre repórter que está na sua redação lutando para terminar uma pauta que o editor dele solicitou? Uma chuva de ligações, algumas úteis, mas a maioria inútil que com certeza atormentam o mais paciente dos seres que acaba amaldiçoando os Fups! Uma das saídas que as (...)

Mauro Segura, diretor de Marketing e Comunicação da IBM Brasil e blogueiro do A Quinta Onda, concedeu uma entrevista para Heródoto Barbeiro da CBN com o seguinte assunto: Empresas que não aproveitam o poder de inovação colaborativa das redes sociais correm o risco de se isolar no mercado. Veja aqui a entrevista!