Os malucos que embarcam na Internet em “encontros às escuras” (blind dates) sabem que um nome bonito não é garantia que o parceiro(a) também o seja. Na verdade, nos dias que correm não dá para confiar nem nas fotos… Nós que trabalhamos com mídia espontânea, vivemos em busca de boas histórias de sucesso, os famosos cases de sucesso. Um bom case é o melhor tipo de material para divulgar uma marca em mídias de negócio. Lamentavelmente, os bons cases são difíceis de encontrar e mais difíceis ainda de se apurar. Daí o grande interesse dos jornalistas pelo assunto. Um bom case é quase garantia de publicação. Porém, antes de se gastar tempo e esforço com um suposto case de sucesso, é preciso fazer uma diferenciação: case não é referência e vice-versa. Uma referência é apenas uma boa marca, como o nome bonito da menina feia do blind date. Falar do case da Petrobrás, do Itaú, da IBM, da Vale, da CSN etc, não quer dizer absolutamente nada. Afinal, o que interessa para o jornalista e seu público é a história interessante por trás da marca conhecida. Os cases quando juntam boas marcas a boas histórias tendem a ser perfeitos. Com eles queremos reforçar (...)

O que o fenômeno da ressonância estrutural, que pode derrubar uma ponte, tem a ver com a ressonância de mídia que pode (ou não) amplificar o esforço de comunicação corporativa de uma empresa? Segundo Christopher S. Penn, expert americano em novas mídias, tem tudo a ver. Existe ressonância de mídia quando uma mensagem nova encontra uma mensagem pré-existente na cabeça da audiência. Nesse caso, o resultado do poder de absorção da mensagem é amplificado, da mesma forma que a voz de um cantor lírico quando em sintonia com a frequência de ressonância de um cristal o quebra. Leia o artigo no blog Christopher S. Penn’s Awaken Your Superhero.