Por Rodrigo van Kampen* A Creative Commons, que recentemente lançou a versão 3.0 no Brasil, é um projeto global, presente em mais de 40 países, que lida com a questão de direitos autorais. Ele permite que criadores de conteúdo (fotógrafos, escritores, blogueiros, cineastas, músicos etc) compartilhem seus trabalhos com a sociedade, sem abrir mãos dos seus direitos de autor. Em outras palavras, ele não substitui o copyright, que reserva todos os direitos ao autor. Ele o complementa, trocando as palavras para “alguns direitos reservados”. O criador do conteúdo continua com o crédito, com os direitos de vender, licenciar ou até mesmo revogar a licença de uso das suas obras. Mas enquanto suas obras estiverem em Creative Commons, ele permite que outros criadores utilizem essas obras, como explica melhor este vídeo sobre o Creative Commons: As licenças Creative Commons são formadas a partir de quatro atributos que podem ser combinados: Atribuição: É preciso citar a fonte e autor da maneira especificada; Uso não comercial: O autor permite o uso, distribuição e reprodução da obra, desde que sem fim comercial; Não à obras derivadas: O autor permite que a obra seja utilizada ou reproduzida exatamente como a original, sem nenhuma alteração; Compartilhamento pela mesma licença: Qualquer obra derivada que (...)

O estudo elaborado pela Burson-Marsteller mostra que 79 das 100 maiores empresas da Fortune 500 usam pelo menos uma grande rede social (Twitter, Facebook, Youtube ou blog corporativo). No entanto, o estudo também mostra um longo caminho até um engajamento mais efetivo, já que apenas 20% delas utilizam as quatro plataformas. Leia o relatório completo (em pdf).