Por Rodrigo van Kampen*

Texto, vídeo, áudio, fotos, ilustrações, apresentações, infográficos ou então tudo isso misturado. Desde que a internet tornou possível e viável o conteúdo multimídia, a discussão deixa de ser técnica, é preciso pensar na efetividade da mensagem. Não é mais preciso saber se o servidor aguenta um vídeo, já que ele estará no Youtube ou no Blip.tv e os slides no Slideshare. A questão agora é: vale a pena colocar conteúdo multimídia no release?

Contras:

• Multimídia não é barato, é trabalhoso, leva tempo e demanda pessoal e equipamento;
• Nem sempre o jornalista terá tempo para o conteúdo. Se muitas vezes nem o release de quatro parágrafos ele vai ler, quando é que vai ver um vídeo de dois minutos?

Prós:

• Conteúdo multimídia é muito mais rico, o que significa mais chances do release se destacar entre os vários que brigam pelo comunicador;
• Não ocupa espaço no e-mail, já que os vídeos ficam no Youtube, as imagens no Flickr, apresentações no Slideshare, e assim por diante;
• Ajuda a explicar um conceito, uma novidade tecnológica ou um assunto complexo;
• Adquire um tom mais humano para um assunto frio, quando um porta-voz comenta como a novidade muda a vida das pessoas;
• Conteúdo pronto para ir para blogs ou sites, ser reproduzido e se espalhar;
• O comunicador não precisa necessariamente entrar em contato para escrever sobre a matéria, o que já aumenta muito as chances do conteúdo se difundir rapidamente, principalmente em blogs e redes sociais.

E você, jornalista, blogueiro ou comunicador. O que você acha de conteúdo multimídia em releases? Veja a apresentação e responda nos comentários!

*Rodrigo van Kampen atua na área de PR 2.0 e treinamentos de mídias sociais, e é autor do blog Peixe Fresco.

Ricardo de Paula levantou no blog Mídias Sociais uma lista com 10 livros gratuitos sobre mídia social. Os e-books estão em pdf, livres para download e distribuição, e incluem autores de peso como Christopher S. Penn e Brian Solis.

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